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神州买买车天猫直播再创纪录 新朗逸单品一晚销车2108台

来源:中国经济网 发布时间:2017-05-13

5月12日8:00至9:30,神州买买车天猫直播卖车活动如约与网友见面,郑胜利、张宝宝的扮演者阚犇犇、李昕岳现身活动现场,开展互动游戏,接受“全民吐槽”,打造了现象级的网络直播事件。数据显示,截止9:30,有超过35万网友同时在线观看了直播,共收到2207万次点赞,订单量达1408辆,截至活动结束时(24时)共产生了2108个订单,总订单金额突破2.5亿,再次创造直播卖车纪录。

郑胜利、张宝宝是热播剧《人民的名义》中的角色,看过这部剧的人都知道,郑胜利是个有些争议的人物。神州买买车抓住这一热点,邀请其扮演者阚犇犇现身说法,讲述台前幕后故事。阚犇犇也很“给力”,整场直播活动与主持人及现场嘉宾频频互动,接受各种“折磨”,比如被“棒槌”敲头、带着红色假发躺在大众朗逸引擎盖上摆pose等,让现场气氛高潮不断,持续拉高直播热度及订车数据。8:14,订单量368台;8:30,订单量588台;8:33,订单量就达到了799台。

近年来,网络直播卖车这种新型的汽车营销形式,有很多车企都在尝试,神州买买车自上线以来,致力于打造成爆款车的特卖场,也多次成功举办了类似的直播活动,既让利了消费者也取得了不俗的销售业绩。

今年1月9日,人气明星王祖蓝携手神州买买车做客天猫直播,举办了史上最魔性的生日趴,在90分钟的天猫直播中,仅天猫神州买买车旗舰店科鲁兹经典单品总订单金额就突破2.28亿元,在线预订达2717台,平均每分钟售出11台,打破了天猫汽车历史成交记录。

神州买买车为什么能多次打造现象级的网络直播卖车案例?业内分析人士认为,一方面是因为神州买买车以爆款车+灵活金融的策略为主,并通过多种形式的优惠活动让利消费者,比如本次直播活动就准备了50台半价朗逸让消费者抢购,还有新iPad和苏宁购物卡等丰厚大礼。另一方面,神州买买车深刻洞察其目标人群,邀请在年轻人群中有影响力的人气明星王祖蓝担任形象代言人,强化了品牌形象,拉近了品牌与目标人群的距离;同时,神州买买车善于利用网络热点,通过形式新颖的网络直播活动,把爆点话题与卖车结合起来,取得了很好的效果。

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